Nationalgefühl
Patrioten unter sich
Eine Kampagne will, dass sich die Deutschen mit ihrem Land identifizieren. Die Deutschen wollen aber nicht
Falk Lueke
Die Mutmachkampagne "Du bist Deutschland" polarisiert die
Öffentlichkeit. Die Initiatioren glauben an ihren Erfolg, doch viele
identifizieren sich mit der Werbeoffensive nicht: Sie greife zu kurz
und sei unglaubwürdig. Aus der deutschen Blogszene kommt die
Gegenaktion: "Du bist Deutschland - Ich mach' mit!"
"Machen wir uns die Hände schmutzig" fordert die Kampagne
Du bist Deutschland
die Bundesbürger auf. 26 Medienfirmen, vom Axel Springer-Verlag bis zum
ZDF, acht Agenturen und eine Großbäckerei kümmern sich um den
Gemütszustand der Republik. Auch die Verlagsgruppe Holtzbrinck, zu der
DIE ZEIT gehört, ist beteiligt. In großformatigen Anzeigen und
Fernsehspots
stehen Prominente für die Aktion Pate.
"Wir befinden uns zwar im Jammertal, aber da wollen wir raus," sagt
Kampagnenleiter Lars Cords über das Ziel der Aktion. Er freut sich:
"Es gibt hunderte von Anrufen, sowohl von Privatpersonen
als auch von Firmen, die mitmachen wollen."
An die 30 Millionen Euro würde der Werbefeldzug regulär kosten. Das Engagement der Medienunternehmen macht ihn erheblich billiger. Marcel Reich-Ranicki, Ulrich Wickert, Oliver Kahn und andere Prominente verzichteten auf Honorare. Als am vergangenen Montag die Spots im Fernsehen liefen, klickten bis zu 20.000 Besucher pro Sekunde auf die
Du bist Deutschland-
Website
.
Nicht alle sind begeistert - in vielen Weblogs wird heftig diskutiert. "Du bist Deutschland - ich mach' mit!" ist
eine Gegenkampagne
mit verfremdeten Anzeigenmotiven betitelt.
Aus der Gegenkampagne "Du bist Deutschland, ich mach' mit!"
Du bist die Deutsche Bank
Du hast die Verbrechen der Nazis mitfinanziert und davon profitiert. Du bist durch die Enteignung von Hunderttausenden von Menschen zur größten Bank der Welt aufgestiegen.
Entschädigung? Wiedergutmachung? Erst als Du dazu gezwungen wurdest, hast Du ein paar Peanuts aus deiner Portokasse gekramt.
Aber keine Sorge, Du bist nicht das einzige schwarze Schaf. Es gibt eine ganze Herde. Dresdner Bank, Thyssen-Krupp, Siemens, und viele mehr...
Du bist Deutschland.
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